Jose Marcos – Creative Thinker

Sos la primera en participar de este proyecto, ¿cómo te presentarías?

Me cuesta un poco describirme. Creo que soy creativa por naturaleza, eso siempre me llevó a decidir las cosas que iba haciendo en mi vida a través de la intuición.

En la facultad arranqué un emprendimiento de accesorios y una amiga del colegio que también estaba empezando a emprender me propuso unirnos. Así arrancó mi etapa en Calipsian. Teníamos 20 años y la verdad es que nunca en mi vida pensé vivir de eso, mi inspiración era crear, desde un impulso.

Trabajé también en el management de Tini. La industria de la música es un mundo maravilloso para los creativos porque realmente no hay reglas ni fórmulas. No hay una manera de que te vaya bien o mal, depende 100% de que lo que estás haciendo sea genuino. Me encantó combinar el mundo de la moda con el del emprendedurismo.

Hice además consultorías a gente ayudándola a desarrollar la creatividad o haciendo relaciones públicas. Pero bueno, no sé si lo que uno hace lo define, porque también la vida tiene circunstancias y te va llevando. Es más profundo quién es uno de lo que hace. 

Creo que dijiste la palabra clave que es “creativa” y yo me acuerdo que muchas veces cambié mi descripción de Instagram. Hace poco encontré una que me encantó: “Creative thinker”. Me defino por mi pensamiento creativo. Y creo que la creatividad es la capacidad de resolver las cosas de una manera diferente.

¿Qué te imaginabas que ibas a hacer cuando fueras grande? 

Siempre tuve en la cabeza tener una marca de ropa. 

Yo tengo tres hermanos varones y muchos primos, no tengo mujeres en mi familia, pero toda la vida me gustó la indumentaria, las tendencias. Y me acuerdo mucho una conversación con mi hermano, cuando éramos muy chicos, donde me preguntó esto mismo y yo le dije: “Quiero tener mi marca de ropa”. Me acuerdo perfecto, como si fuese hoy que él me respondió: “Ai, decime algo que no quieran todas las mujeres”. Y yo lo mire y le dije: “Ya vas a ver”. 

Creo que lo que me pasaba mucho era que me gustaba la creatividad pero no sabía cómo desplegarla y además cuando éramos más chicas las posibilidades eran menos. Hoy de repente podés ser director creativo, y es algo más accesible que lo que era antes porque te podés mostrar en redes sociales.

¿Y qué roles cumplís hoy en día en Calipsian? ¿Cómo es un día en tu trabajo? 

Todos los días son distintos y no todas las semanas pasa exactamente lo mismo, depende del momento. En la marca lidero el área de marketing pero me ayudan.  Siempre fui la directora creativa, la que pensaba en qué mensaje transmitir en cada producción. Armo las estrategias de toda la comunicación y la creatividad detrás de cada perfil seleccionado, modelo, influencers. Y aparte hago el producto, es decir, qué vamos a vender, cómo lo vamos a transmitir. Es decir, hago el 360 desde que creamos algo hasta que eso sale. 

Obviamente hay momentos donde la marca te pide mas estar en marketing y otros donde te pide mas estar en Producto, entonces voy cambiando, no es tan fijo. 

¿Cuál dirías que es el principal desafío que tuviste emprendiendo? 

Todos. Desde el principio hasta el final. Desde ser socia de alguien hasta liderar un equipo, tener que contratar o echar gente. Esas cosas son re difíciles, nadie te las enseña, vas aprendiendo, tenés que tener sensibilidad, te equivocás 3 millones de veces.

La indumentaria es difícil porque hay mucho movimiento de plata y a veces quizás se te escapa. Hiciste algo más financieramente y no la ves. 

 ¿Te acordás de algún consejo que te hayan dado que te haya marcado para bien?

Una persona muy especial una vez me dijo una frase que quizás no aplica tanto para emprender sino para la vida y me quedó bastante: «Diversificá«. Las personas intensas, como yo, cuando le damos toda nuestra energía a algo podemos frustarnos. Emprender es un camino larguísimo entonces si vos esperás que todo lo que hacés salga bien, podés ahogarlo.

Es un consejo que me parece ambiguo al mismo tiempo porque también hay gente que te dice: “Enfocate y solo ponele a eso”. Pero a mi me sirvió.

¿Y algún consejo que hayas ignorado?  Que digas: “Menos mal que no lo escuché”.  

En general me han dicho que mire mucho lo que estaba haciendo la competencia para ver para dónde podía mejorar y yo soy bastante rebelde con eso. No me gusta tanto mirar lo que está haciendo el otro, me gusta enfocarme en lo que a mí me gusta. Hay veces que me ha ido mal también pero a mí no me gusta, me limita.

Obviamente que a la hora de analizar una colección te ponés a mirar al final, cuando ya terminaste todo qué pasó, qué no tuviste que los otros tuvieron. Pero al momento de crear me mata. 

Al principio hablamos mucho de la creatividad, de que sos una “pensadora creativa”. ¿De donde crees que sacas la inspiración? 

Creo que viene de lo más cotidiano, de lo que vos consumís. Vamos a poner un ejemplo: Si consumís TikTok, vas a pensar en modo TikTok. 

Me inspiro bastante de las de las cosas que voy viendo en la calle y me pasó horas en Pinterest . También me inspiro bastante en referentes de afuera. Voy viendo qué está pasando y por qué la gente elige eso.

¿Algo que le dirías a tu versión del pasado? ¿Esa que recién estaba arrancando o terminando la facultad? 

A mi me pasó que yo decidí todos los caminos. Elegí todo. Estuve en relación de dependencia, trabajé en Rapsodia, me metí en la música…

¿Por miedo? 

Sí, por miedo. Porque sentí que me hacían más importante o me daban curriculum. Y me di cuenta que lo del curriculum no es parámetro. Porque si a vos internamente no te suma, no sentís que te está haciendo crecer, no va a sumar tampoco en tu CV porque después no lo vas a defender. 

A la hora de contratar, obviamente que sirve pero después internamente si vos te gastaste 2 o 3 años en un lugar donde realmente sentías que ya no, te resta internamente. 

¿Alguien que te inspire o admires mucho?  

Se me ocurren 2 personas:

• Mel Robins. Tiene un podcast en el que ayuda a otras personas a trabajar la ansiedad y la salud mental. Amo su espontaneidad, su genuinidad. Me encanta lo que transmite, que se muestre vulnerable y creo que a lo largo de mi vida voy a ir virando hacia ese lugar del wellness y ayudar a otros.

• Sabri Castelli (@mujer_financiera). Trabajé con ella y la admiro mucho porque es una mujer super resiliente. Sé todo el camino que hizo para llegar a donde está, para derribar esas barreras invisibles que hay en el mundo financiero, donde es difícil que te tomen en serio por ser mujer. Y a pesar del lugar en donde está, siempre tiene la humildad suficiente como para bajar la cabeza y pedir ayuda. Me encanta su propósito que es empoderar a más mujeres.

A mí me ha pasado mucho eso, lamentablemente la industria de la música es super machista puertas para adentro. Puertas para afuera hay un montón de artistas mujeres, pero puertas para adentro andá a contarlas. Hoy estoy en el mundo más del streaming y también le falta mucho recorrido para que las mujeres tengamos el mismo peso que los hombres.

¿Algún hito que hayas alcanzado a lo largo de tu carrera?  

1. Haber sostenido una marca durante ocho años de ropa, me parece una locura. Miro para atrás y no puedo entender que me banqué todos los procesos económicos de Argentina y todavía sigo viva (se ríe).  
2. Dentro de la industria de la música para mi fue un hito sacar «Cupido». Fui parte del proceso y me encantó hacerlo, llevar a cabo todo lo que había atrás.
3. Y ahora desarrollé la estrategia de comunicación y armé todo un equipo de un canal  de streaming. En un principio dije: “No sé si puedo hacer esto” pero confiaron en mí, me desafió mucho y fue una gran experiencia.

¿Qué es el éxito para vos?  

La libertad. Poder decidir lo que estoy haciendo, en todos los ámbitos de la vida. Saber que no me estoy dejando llevar por lo que los otros digan, ni por la presión social. Para mí el éxito es la libertad de poder elegir genuinamente con lo que realmente te está pasando adentro. 

¿Una frase que lleves con vos o te defina?

Tengo tatuada una que es “Piensa menos y vive mas”, porque evidentemente es algo que me cuesta, sobrepienso un montón, tengo mucha estimulación en la cabeza y eso me cuesta. 

También tengo otra que está asociada a la agencia creativa que armé hace poco y dice: “The process of becoming the best version of yourself is maybe the process of recovering the happiest kid you have ever been”. Básicamente lo que dice ahí es que tu mejor versión probablemente esté escondida detrás de tu niño más feliz. 

Creo que esa frase a mi me tocó en un momento en el que no estaba muy segura a dónde ir y me acordé que cuando era chica me encantaba la indumentaria y la fotografía. Así que me compré una cámara, empecé a sacar fotos de nuevo, sentí de nuevo esa chispa interna y me di cuenta que a veces uno está todo el día buscando afuera y de repente es más adentro. Hay que encontrar tus lugares de conexión y llevarlos a la adultez.